摘要
商业展示空间作为品牌与消费者沟通的桥梁，其重要性日益凸显。
一个成功的商业展示空间不仅能提升品牌形象，更能将品牌文化潜移默化地传递给消费者，增强品牌认同感。
本文以“商业展示空间中的品牌文化呈现分析”为题，在梳理相关概念的基础上，对国内外商业展示空间设计及品牌文化研究现状进行了梳理和总结，并重点分析了目前主流的研究方法，最后对该领域未来的研究方向进行了展望。
关键词：商业展示空间；品牌文化；体验式设计；空间叙事；案例分析
#1.1商业展示空间商业展示空间是指以展示商品、传递信息、促进销售为目的，将品牌文化、理念融入空间设计中，为消费者营造独特体验的空间环境。
它并非传统意义上的零售场所，而是集品牌推广、产品体验、文化传播于一体的综合性平台。
#1.2品牌文化品牌文化是品牌在长期发展过程中所形成的独特的价值理念、经营理念、行为规范、企业精神以及品牌个性等要素的总和。
它是品牌的核心竞争力，也是消费者情感认同的基础。
二、研究概况#2.1国外研究现状国外学者对商业展示空间的研究起步较早，主要集中在体验式设计、空间叙事以及消费心理等方面。
Schmitt（2012）在《体验营销》一书中指出，消费者越来越注重体验式消费，商业空间应该为消费者创造难忘的体验。
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