课题名称 华润三九医药公司营销状况及建议 课题性质 基础研究 radic; 应用课题 设计型 调研综述 理论研究一、 研究背景：2004年，由于三九集团的管理层在战略上的决策失误，导致公司资产已不能抵偿债务。
2007年3月，华润集团正式对外宣告将对三九医药进行并购重组。
债务问题解决之后，三九集团将其旗下的三九医药股份转让给华润集团，并更名为华润三九医药股份有限公司（后简称华润三九）。
华润三九的核心业务有自我诊疗和中药处方药领域。
在近十年来，医药行业的环境和政策不断调整，这都将对华润三九的这两个核心业务产生不小的影响：1. 在十三五期间，预计自我诊疗领域将加速整合，改变目前行业中竞争企业多、杂、乱的格局，市场份额将向领先企业和品牌集中。
同时,在互联网 的时代背景下，互联网平台药品销售给医药企业带来的机遇和挑战也不可小觑。
2. 在中药处方药领域，后医改时代下，医保资金支付压力凸显，两票制等医药政策的推行对国内医药企业现有的处方药业务模式形成冲击。
随着医疗服务向公共服务定位转变，公共财政成为医疗支付主体，医改深化后，对于相关方而言，药品从收入项变为成本项，使得降价成为招标的主旋律，处方药面临准入和价格维护困难。
2017年，华润三九的中药注射剂产品在政策压力和招标降价的环境下，实际销量有所下滑。
行业环境的变化要求医药企业对业务模式做出调整。
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