摘要
随着“她经济”的崛起，女性消费市场成为全球经济增长的重要引擎，视频广告作为重要的营销手段，其所呈现的女性形象也发生了深刻变化。
本文以化妆品广告为例，通过文献综述的方式，对“她经济”时代视频广告中的女性形象研究进行了梳理和分析。
首先，文章阐述了“她经济”、女性形象、视频广告等相关概念，并回顾了“她经济”的兴起背景和女性消费市场的变迁。
其次，文章对国内外关于视频广告中女性形象的研究进行了综述，总结了以往研究的类型、方法和主要成果，并指出了现有研究的不足之处。
然后，文章重点分析了“她经济”时代化妆品视频广告中女性形象的演变趋势，包括从传统刻板印象到多元化、个性化形象的转变，以及对女性独立自主、自信美丽的价值观的倡导。
最后，文章展望了未来研究方向，强调了加强跨学科研究、关注新兴媒体平台、深化对女性消费心理和行为的研究等方面的必要性。
关键词：她经济；视频广告；女性形象；化妆品广告；消费文化
1.1“她经济”“她经济”(She-conomy)指的是以女性为主体的经济活动，涵盖女性消费、女性创业、女性就业等多个方面。
随着女性受教育程度提高、经济独立性增强以及社会地位提升，“她经济”在全球范围内迅速崛起，成为推动经济增长的重要力量。
1.2女性形象女性形象是指社会文化对女性特征、角色、行为等方面的认知和评价，通常通过各种媒介形式进行塑造和传播。
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