摘要
随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体逐渐成为品牌传播的重要力量。
自媒体环境下，品牌传播呈现出新的特征、优势和挑战，同时也对传统的品牌传播策略提出了新的要求。
本文回顾了国内外关于自媒体和品牌传播的研究成果，分析了自媒体环境下品牌传播的特征、优势、挑战和策略，并探讨了未来发展趋势。
关键词：自媒体；品牌传播；内容营销；社交媒体；网红营销
1.1自媒体“自媒体”是指个人或组织借助互联网平台，自主创作、发布和传播信息内容的媒介形态。
相较于传统媒体，自媒体具有门槛低、传播速度快、互动性强、内容形式多样等特点，常见的自媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、快手、Bilibili等。
1.2品牌传播品牌传播是指企业通过各种传播媒介，将品牌信息传递给目标受众，以塑造品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售的活动。
品牌传播涵盖了广告、公关、促销、事件营销、内容营销、社群营销等多种形式。
1.3自媒体背景下品牌传播自媒体背景下的品牌传播是指企业利用各种自媒体平台，通过内容创作、用户互动、社群运营等方式，将品牌信息传递给目标受众，实现品牌建设和营销目标的一种传播活动。
2.1国外研究概况国外学者对于社交媒体和品牌传播的研究起步较早。
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