开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、课题来源，研究目的及意义
改革开放以来，我国医药产业迅猛发展，能独立生产世界上绝大多数药物。但是飞速发展的背后暴露出诸多问题，企业规模小、数量多、产品相似、企业缺乏研发能力等。诸多企业生产同种产品导致竞争激烈，药品生产企业普遍采取高价位策略，使用带金促销方式导致药价虚高。对此，国家出台了药品招标政策，这项政策旨在降低虚高药价，整顿医药流通只需，而这项政策的实施改变了企业原有的外部营销环境，压低了药品利润空间。药品的集中招标采购对医药生产企业具有非常重大的影响，企业的产品能否顺利中标，直接关系到企业的生存和发展。药品的集中招标已经变成国家医疗改革的一部分，药品的招标采购必将继续下去，这已是大势所趋。医药企业必须正视这种变革，抓住机会发展自我。
本项研究是在通过理论分析的基础上，提出集中招标采购制度下医药企业的经营对策，指导企业有机会、有步骤、积极而科学的应对药品的招标采购，使企业得到更快更长足的发展。
二、文献综述
2000年2月21日，国务院办公厅转发了国务院体改办等部门《关于城镇医药卫生体制改革指导意见的通知》。决定进行医疗卫生体制的改革。目的是：建立适应社会主义市场经济要求的城镇医药卫生体制，促进卫生机构和医药行业健康发展，让群众享有价格合理、质量优良的医疗服务，提高人民的健康水平。
2009年新医改方案颁布，决定建立国家基本药物制度，初步建立基本药物供应保障体系，充分发挥市场机制的作用，政府举办的医疗卫生机构使用的基本药物，由省级人民政府制定的机构公开招标采购，并由招标选择的配送企业统一配送。
2010年出台的64号文件对药品集中采购规范进一步修订。
十年来，药品集中采购工作的进展足见国家对打造优良医疗服务的决心。实践证明，实行药品集中招标采购有利于降低药价，有利于减轻人民群众的医药负担，有利于医疗卫生体制的全面改革。但是，药品的集中招标却给医药企业带来了前所未有的挑战。但是，这种挑战又伴随着机遇。是在威胁中败下阵来，坐以待毙；还是积极迎接挑战，把握机遇，在招标采购中获胜，使企业取得更大的发展已经成为医药企业面对的最重要的战略问题。
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