文献综述
现状及发展趋势：
现状：
一、关于广告艺术性的研究现状
关于广告艺术性的研究，拥有不同研究重点的几个方向。
（一）以王昳和杨柳著作的《广告美学实务》为代表的，更为重视广告艺术美的本质，他们认为：“广告美学就是研究广告中审美现象和审美规律的应用美学学科，是广告学和美学相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理”，这是对于广告艺术性的理论研究。
（二）更加注重研究广告艺术性的内容和形式的有王纯菲，宋玉书和张金海等人，以王纯菲和宋玉书编著的《广告美学》来看，他们的重点是广告艺术性如何体现——广告美的内容：广告创意的审美、广告的形式美（包括视觉、听觉）、广告文案写作的美学追求、CI（企业形象）的审美表现、广告受众的审美心理、广告审美文化的后现代化。像刘亚平编写的《电视广告音乐研究——基于电视广告音乐对品牌传播效果影响的视角》、刘飞翼编写的《广告艺术设计与受众的审美需求》、袁媛编写的《语言学理论在广告文本中的运用——广告语言的修辞分析》都是对这一块内容的详细补充和论证。
（三）研究广告艺术性的表现，类似的还有张金海主编的《广告美学》，他更加细分广告美的内容，他认为：“广告美的基本类型有荒诞、新奇、华丽、自然、幽默、哲理、秀婉、崇高；广告载体要素的属性美有色彩美、形体美、声音美、语言美；广告载体要素的组合美：对称、节奏、和谐；广告美的价值功能：功利价值——可以促进产品销售，传播文化信息；非功利价值——悦耳娱目，赏心怡情。”
总的来看，关于广告艺术性的研究虽然刚刚兴起，却有着不错的形势，对于广告的艺术性，不论是其本质还是广告美学的内容，都有相关的研究成果。
二、关于视频广告的研究现状
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