文献综述
文 献 综 述随着移动互联技术的快速发展，智能移动终端的普及，新媒体时代已然到来。
近几年来，短视频凭借其制作简单、创意性与趣味性并存等特点迅速赢得了大批的用户，而短视频营销也成为了当下最炙手可热的营销模式。
2018年抖音成为新媒体短视频的黑马，网红涌现，对粉丝进行针对性的宣传和产品输出，有效的将粉丝群体转化为购买力。
但是，大众对于短视频营销的认识尚且不够充分，且当前短视频营销模式仍存在问题，没有将价值最大化。
一、短视频相关理论研究(一)短视频的概念短视频是个相对概念，视频长度并没有严格的界定，主流观点认为短视频时长在5分钟之内，是借助新媒体进行展示和分享的新型视频形式 [1] [2]。
短视频也被认为是继文字、图片之后的第三种语言 [3]。
短视频的制作门槛低，信息呈现方式融合了文字、视频、语音，具有泛娱乐化碎片化的天然属性，迎合了读秒时代的用户信息阅读习惯 [4]。
（二）短视频的特征短视频这种新兴力量在中国诞生后，越来越多的专家和学者对此进行了研究。
其中，初始研究主要集中在短视频的特征研究上。
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