一、选题的目的及意义、本课题研究的基本内容、拟解决的主要问题∶（一）课题研究的目的及意义随着我国经济高速发展，人民生活水平和自我保健意识逐渐增强，医疗产品需求也应运增多，极大地促进了药品流通行业的发展。
但另一方面，国家两票制、三医联动等医药政策的密集出台，行业监管力度持续加大，也对流通企业的经营管理提出了更高的要求。
而国内大多数中小药品流通企业在实际发展过程中，营销管理水平相对落后，不可避免地会面临各种问题阻碍，如何实现营销创新，满足日益提高的个性化服务需求，降低成本、提升竞争力，是每个企业需要面对的课题。
本文以国家医药行业相关政策为导向，结合药品流通企业实际，对药品流通企业创新营销模式与路径进行探讨，为医药市场营销创新做出贡献。
（二）课题研究的基本内容 1.医药市场环境分析（1）宏观环境对国家新医改中两票制、4 7药品国家带量采购、三医联动等药品流通企业相关政策进行简析，并对中国医药市场数据做简要整理，总结市场格局变化情况。
（2）微观环境根据近几年药品流通市场份额数据对行业发展趋势做简要说明。
2.新环境对药品流通企业的影响（1）新环境带来的机遇 从广阔市场、产品结构调整、市场秩序好转、供应链整合等方面进行概述。
（2）新环境带来的挑战从企业规模、配送体系、服务体系、经营质量要求等方面进行概述。
3.药品流通企业营销管理现状就现阶段药品流通企业几种营销模式的优劣势及存在问题做简要分析，总结营销模式渐变的过程。
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