摘要
随着市场竞争的日益激烈，快消品行业面临着前所未有的挑战。
传统的营销渠道模式已难以满足消费者日益增长的需求，快消品企业亟需探索新的营销渠道优化策略以提升竞争力。
本文基于对国内外相关文献的梳理，首先对快消品营销渠道、优化策略等相关概念进行界定，并分析了快消品营销渠道优化的背景意义；其次，对国内外快消品营销渠道优化策略的研究现状进行综述，总结了主要的研究方向和成果，并分析了当前研究存在的不足；最后，对未来快消品营销渠道优化策略的研究方向进行了展望。
关键词：快消品；营销渠道；优化策略；全渠道；新零售
#1.1快消品快消品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），又称快速消费品，是指那些使用寿命较短、消费速度较快的消费品。
具有频率高、消费速度快、使用周期短、附加值低、需求弹性高等特点，[1]其销售额通常占超市零售额的50%以上。
#1.2营销渠道营销渠道是指某种商品或服务从生产者转移到消费者手中所经过的所有企业或个人。
[15]它是连接生产者和消费者的桥梁，是企业实现产品价值、传递产品信息、满足消费者需求的重要途径。
#1.3营销渠道优化营销渠道优化是指企业根据市场环境、消费者需求、自身资源等因素，对现有的营销渠道进行调整和完善，以提高渠道效率、降低渠道成本、提升消费者满意度的过程。
[16]它是一个动态的过程，需要企业不断地进行调整和优化，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
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