摘要
随着社交媒体的兴起，消费者不仅将其作为获取信息和娱乐的平台，更将其视为展现自我、表达个性的重要渠道。
消费者在社交媒体上进行的品牌选择、分享和互动等行为，折射出其自我概念和价值追求，构成了一个值得深入探讨的研究领域。
本文旨在探讨消费者在社交媒体上如何利用品牌进行自我表达，并分析其动机、行为模式及影响因素。
通过对相关文献的梳理，本文将阐述消费者自我表达、符号消费、社交媒体身份构建等核心概念，并回顾消费者在社交媒体上进行品牌表达行为的研究现状。
此外，本文还将探讨不同的社交媒体平台特征如何影响消费者的品牌表达行为，并分析品牌如何利用社交媒体平台与消费者建立更深层次的联系。
关键词：社交媒体；品牌表达；自我表达；符号消费；身份构建
为了更清晰地探讨消费者在社交媒体上用品牌表达自我的行为，本研究对以下几个核心概念进行界定：
1.自我表达(Self-Expression):指个体通过各种方式展现自我概念、价值观和生活方式的行为倾向，以彰显个体独特性和寻求社会认同。
在社交媒体语境下，自我表达可以通过发布文字、图片、视频，以及与品牌互动等方式实现。
2.品牌表达(BrandExpression):指消费者在社交媒体上，以品牌为媒介进行自我表达的行为，包括对品牌的选择性使用、评价和传播等。
消费者通过与品牌的关联，向外界传递自身的兴趣爱好、价值观念以及社会身份等信息。
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