药品定价管理机制下的普药营销分析
开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的及意义
看病难、看病贵已经成为目前社会生活中的突出问题,而药价过高问题是群众看病贵的一个重要原因。因此, 控制药品价格、促使药品定价回归合理成为抑制医疗费用上涨,缓解群众看病贵问题的关键。自1997 年至今， 国家发改委先后30多次采取降低药品价格的措施，但医药费用仍持续上升, 看病贵的问题没有真正解决,一直以来是医改的难点、瓶颈。另外由于国家药品定价机制中基本药物制度的实施，基本药物以普药为主，均为临床急需的物美价廉的药品，实施基本药物制度，推动了普药的集中与品牌化。
本篇对国家药品定价管理机制的简单剖析，对普药现状及普药营销的环境的分析，叙述了基于新形势下新的普药市场营销模式。
二、研究方法
1、文献研究法：通过查阅与药品定价相关的历史文献来获知药品定价和普药的状况与态势，通过对现象的分析试图找出背后的影响因素。
2、观察法：对多种普药价格的进行横向观察比较，结合该药物的被使用情况，得出普药的优势与劣势。
3、定性分析法：在初步了解药品定价机制和普药现状与各种影响因素后探求因素间的互相作用，期望能分析出普药的营销模式。
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