开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、拟研究或解决的问题
在当今品牌经济时代，一个国家品牌企业的多寡，决定该国企业是否具有竞争力，也决定该国经济强盛与否。药业已成为世界贸易增长最快的朝阳产业之一。中国是世界第七大药品市场，国际上排名前20位的大型品牌制药公司均已通过合资设厂的方式进驻中国。
随着经济全球化的深入，中国医药企业在面临国内企业竞争的同时，也面临着国际著名品牌企业的竞争。经济全球化背景下，医药行业充满巨大商机但也在发生着很大的变化，尽管市场规模巨大但仍处于分裂割据状态，行业整合在所难免。医药企业之间相互模仿和借鉴对方的成功模法导致同质化趋势日趋明显，这种情形并不有利于行业的发展。
因此本研究拟对医药行业中品牌经营现状进行研究，对目前文献中的关于企业品牌的概念和营销方式等方面进行梳理，结合医药行业背景，对医药产业集群中的营销战略进行研究，突出品牌经营在医药产业营销中的重要作用，主要论述全球化背景下国内医药行业品牌营销方式的特点，并在此基础上提出制定医药行业品牌经营战略的建议。
二、研究手段及方法
本文主要应用文献分析法和案例分析法。按照提出问题，分析问题，解决问题的思路对医药产业品牌现状进行分析和论证。
本文拟采用实证分析和规范分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合；引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览、去医药企业实地调研等途径来收集资料。
本文拟运用经济学、市场营销学、管理学等相关知识来撰写论文。着重分析并研究全球化背景下医药行业中的品牌建设方面存在的主要问题,并针对性地提出了建议和措施。
三、文献综述
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