一、研究背景与研究目标目前的医疗体系存在着看病贵这一现象，而公众及社会的注意力大部分都放在了药品价格上。
于是国家出台了一系列的政策法规来缓解这一社会矛盾。
其中一项就是对药品限价，即对部分药品实行政府定价，规定其最高零售价，解决药品流通环节多，价格虚高等的问题，以减轻患者的药品费用负担。
这一政策的颁布对普通民众生活带来影响的同时,也对医药企业市场策略提出了挑战。
药品限价不仅仅意味着产品价格的降低，也间接导致了制药企业市场营销策略的调整。
针对这些问题，本文在研究限价政策的社会影响、作用机制的基础上，对多家企业的营销战略进行分析，从而总结出应对限价挑战的一般规律，为企业的策略调整、发展提供参考与建议。
二、文献综述《4P、4C、4R营销理论比较分析》文章对营销理论中常用的三个理论进行了对比说明，方便我们对目前的药品限价形式以及制药企业的营销策略进行理论上上的分析。
作者指出4P、4C和4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境,它们具有不同的特点。
通过比较研究,三者相互补充和相互促进，企业应当根据自身情况,加以灵活选择和应用。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
