开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究背景
老字号是指那些经营时间在50年以上，具有一定市场影响力和广泛认同度的工业、传统技艺和驰名产品。我国是一个历史悠久的大国，因此也造就了许多医药老字号，例如王老吉、云南白药、同仁堂等，但是随着社会的进步和经济的快速增长，许多老字号品牌已经销声匿迹，仅存的一些企业也举步维艰。国外老字号品牌生机勃勃，如可口可乐，麦当劳，成为我们生活中熟悉的一部分，并且成为跨国公司的典范。然而，许多中华老字号却面临着巨大的生存危机。由于现代新型企业的冲击，加上老字号经营管理观念陈旧产品单一等因素，许多老字号品牌已经退出人们的视野。现代国际知名品牌的平均生长历程是一百年左右，有的才几十年，而我国老字号的平均年龄在一百六十年以上，有的甚至达到了三四百年，却没有一个能让人耳熟能详的世界知名品牌。老字号品牌虽然历史悠久光辉，但是与现代品牌的差距还是让人惊叹。由于老字号忽略了对其品牌文化的研究，在日益激烈的商品竞争中逐渐丧失了竞争优势。医药老字号与很多民族品牌一样，面临着很多严峻的挑战，因此，研究医药老字号品牌发展与创新对整个中国民族品牌也有一定的参考价值。
二、研究目的和意义：
选择具有代表性的医药老字号作为研究对象，对整个老字号品牌价值的实现都具有指导意义。
首先，从行业发展历史和规范程度来说，医药老字号是老字号品牌中重要的一部分。大病上医院，小病上药店，在悠久历史文化中，对于口碑相传，家喻户晓的老字号药店的需求，在老百姓心目中，早已根深蒂固。由于经济和科技的速度发展，品牌激增，医药行业出现浮躁急功近利的局面。往往质量难以让消费者满意，老字号依赖着多年的口碑相传，恰恰具备了这一优势，其信誉质量得以保障，更容易让顾客放心接受。
其次，传统医药行业作为我国重要的非物质文化遗产，所蕴含着历史文化价值值得借鉴。几个世纪的历史的沉淀，凝聚了多少医药企业家的汗水和艰辛。其悠久的历史，深厚的文化底蕴，是现代品牌无法比拟的。中华医药老字号如坚韧的长城在般在世界文化中屹立不倒，是中国文化历史的象征。
再次，医药老字号在中华老字号百强品牌中占据着较多的比重。虽然存在着多种发展问题与劣势。但研究其发展与创新对于我们的生活有着重大的意义。
因此本文将对数量规模、行业价值和成熟度都具有优势的医药老字号的品牌创新与发展进行研究，为我国老字号品牌重新崛起带来启示。
三、文献综述
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