文献综述
文 献 综 述一、选题背景现如今，全球经济发展已经进入了网络经济时代，互联网已遍布全球，人们的生活随着互联网的进入发生了翻天覆地的变化。
国家出台的互联网 行动计划，将互联网与市场销售相加，形成的电子商务模式迅速走红，成为整个商务贸易中的重要组成部分。
而服装企业作为电商平台最早入驻者，与电商平台深度互动，共同建立起与新一代消费者之间的情感联结。
在2018年纽约时装周中，参加的唯一国产品牌，中国李宁四个铿锵有力的大字在秀场中一鸣惊人、燃爆全场，它代表了国潮品牌的崛起；以及在2021年，面对耐克、优衣库等大品牌拒绝使用新疆棉的态度，李宁却选择了一直将新疆棉写在标签上，这不仅是对新疆棉的认可，也为新疆棉花贡献了一份力量。
在这样的环境与机遇下，李宁承载着中国人体育强国，铸就中国梦的理想，成为了很多人在体育以及日常生活中的首选品牌，它不仅代表了中国创造，更是一种民族精神的象征。
在网络营销日益收到追捧的背景下，李宁电商平台的发展不仅受到传统服装营销方式的影响，还受到国内其他品牌的网络营销方式影响。
因此要想促进李宁电商平台的未来发展，采取正确的营销策略以及营销模式就显得尤其重要。
二、国内外研究现状2.1国内研究现状在飞速发展的移动互联网推动下，以及网红直播、小程序电商等新模式、新业态推动下，线上进行服装交易购买已经成为新一代年轻人的一大选择，深受广大消费者的喜爱与支持。
与此同时，随着网红直播转化率的提高、用户黏性变强、线上获取信息效率变高等，国内服装电商平台市场规模进一步拓展，线上渠道销售额持续快速增长。
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