“互联网 ”对传统服装行业发展的影响研究
——以SHEIN跨境电商品牌为例
摘要：本文剖析文献研究的方法，剖析传统服装产业发展运行过程中互联网 产生影响作用的挑战和机遇，认为影响和制约当前服装行业发展的主要问题是市场饱业态和 、利益空间小、产业集群不完善、品牌以及流量规模效益缺失等。针对上述几个主要问题，提出了创新供应链柔性化管理模式，推进产业数智化转型，利用互联网平台推进网络营销，加强品牌文化建设等应对策略。
关键词：互联网 ； 传统服装行业； 供应链模式；
一、文献综述
互联网 是指将互联网技术融入、结合到社会传统行业中，创造出另一个具有活力、创造力的发展平台，并利用互联网技术对传统行业进行资源整合、配置优化，提高行业发展的效率，提高传统行业中各企业的积极性、创新性，激发传统行业的活力，使传统行业不断进行自我革新、行业创新，实现可持续性发展。由此可见，互联网信息技术能整合和优化中国社会和企业间的资源，促进企业的科研、创新动力，革新行业技术，实现促进传统行业可持续性发展的目的。
随着中国经济进入新常态，以及国家实施数字经济、供给侧重大改革的战略，在互联网发展与流行的时代背景下，“互联网 ”已然成为传统服装行业实现转型升级的一个重要驱动因素。由互联网信息技术带来的新一轮工业革命，是推动行业生产效率提高的关键因素。（刘畅，刘海峰，2020）利用“互联网 ”实现生产制造过程的数字化、智能化，是传统服装制造业对产业结构进行调整升级，实现产业的智能化、数字化和柔性化供应链模式发展的重要途径。
我国纺织服装产业在经济新常态下，总体上仍旧保持稳中有进的增长态势。同时，线上购物平台的消费总量快速增长,营销渠道呈现多元化的特点。服装行业的转型升级在一定程度上取得了可观的效果,但仍然有诸问题需要面对、解决，例如：国内外服装市场逐渐复杂的环境、自主服装品牌缺乏知名度、服装企业缺乏创新能力等。熊兴,王婧倩,陈文晖（2020）提出，纺织服装产业作为对劳动力密集型行业，由于疫情等因素导致劳动力成本上升，行业利润空间被挤压，为提升行业制造领域的竞争力，必须有效降低行业相对劳动成本。李夏迪，周爱英（2018）基于此提出了四条路径，即通过推进'互联网 产品个性化定制''互联网 社群营销''互联网 服装智能化制造'和'互联网 协同创新'来有效推进纺织服装行业的深化改革、升级。
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