“三农”电商短视频内容生态研究
——以抖音账号“蜀中桃子姐”为例
摘要：本文首先参考国内外学者的研究成果对论文研究的“三农电商短视频”和“内容生态”两个概念作了一个界定。然后阅读了国内外研究现状，发现了目前学界对“三农”短视频和“三农”电商的研究都很多，但是将“三农”和短视频电商结合起来的不多。研究角度方面，现有研究大都为对单一案例的研究，很少有将个案的成功融入到整体的短视频生态中，进行整体性、关联性的研究。
关键词：三农； 内容生态； 短视频电商
一、文献综述
（一）概念界定
1、“三农”短视频相关定义
“三农”短视频作为短视频中比较细分的类型，目前学界还没有统一的定义。“三农”短视频指将农业生产、农村文化、原生态、农民生活作为拍摄内容，以农民为拍摄主体，通过互联网平台在社交网络上传播的短视频。[1]这是学者栾轶玫，苏悦认为的“三农”短视频。学者田娇给出的定义是传播主体以农民为主，传播内容主要为乡村风貌、乡村生产、乡村生活，记录和再现乡村风貌的短视频[2]。根据本文所研究的“三农”短视频就是涉及到农业、农村、农民，具有一定传播意义能够展现农村文化、生活的时长控制在10分钟以下的短视频内容。
2、“三农”电商短视频相关定义
学者毛兆安在将“电商短视频”界定为：通过短视频进行内容营销，并在视频内设置商品链接，进而促进消费者购买决策达成的一种新营销方式[3]。本文研究的电商短视频，是在保证短视频本身内容的娱乐性、知识性的不变的情况下，适当插入软广，并将商品链接嵌入视频，把电商属性融入其中。抖音的商品链接和商品橱窗、快手的“我的小店”功能就是该类短视频电商的代表。“三农”电商短视频区别于一般的“三农”短视频在于其发布的视频是带有商品链接的，其内容本身也会穿插营销广告。
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