一、综述药物经济学( pharm acoeconom ics, PE ) 是运用经济学基本原理、方法和分析技术对药物的成本和治疗效果进行综合评价的一门新兴学科。
而近年来，随着我国医药产业不断发展，医药流通领域改革力度不断加大，医药市场竞争越来越激烈，医药企业为了追求利益的最大化，越来越重视医药营销，也越来越重视医药营销的合理性与科学性。
我国的药物经济学研究较国外而言比较晚, 虽然也逐渐在医药各领域种得到了重视与应用，但还是存在着相当多的问题，因此，进一步探讨药物经济学在医药营销方面的应用，对帮助医药企业制定药品市场营销方案、提高营销效率具有一定的实际意义。
二、课题研究背景（一）、国内外研究现状1、国外药物经济学在医药营销中的研究概况药物经济学率先在美国、澳大利亚、加拿大等国家得到研究、应用和发展以来，已引起世界上越来越多的国家的关注和重视，并呗广泛的应用于知道临床合理用药、对多种备选方案进行选择、药品报销目录的确定以及医院卫生政策的制定等多方面。
其中，在医药营销方面，全球最大的40家以研究开发为基础的制药公司均设有药物经济学部门, 利用药物经济学评价来指导新药开发的决策过程和市场营销推广，并取得了积极的成效。
2、国内药物经济学研究现状从20世纪90年代至今, 药物经济学在我国得到了广泛而深入的研究与应用。
很多学者、临床专家与相关机构人员发表了大量研究论文,在一定程度上推动和促进了药物经济学在我国的应用和发展。
从研究的内容来看, 主要集中在药物经济学基本原理和方法的介绍与理论研究,临床合理用药或诊疗方案的经济学评价,以及控制药品费用等方面，而企业在医药营销当中去科学、合理运用药物经济学的研究较国外相比还比较落后。
（二）、课题研究意义面对激烈的市场竞争，各药企都希望找到一种能够降低成本、增加收益的有效手段。
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