开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的及意义
据统计，截至2007年，我国拥有各级各类医疗机构30多万家，其中非公有制医疗机构13万家。在全国各级各类民营医院总数量已占半数的情况下，其诊疗人次却仅占全国医院总诊疗人次的2.7％，入院人数占全国医院入院人数的2.5％。在每年超过近万亿元的中国医疗市场中，民营医院仅占不到3％。（数据来源：社区医疗杂志2007年第5卷第20期）
2009年全国卫生总费用预计达16118.8亿元，人均卫生费用1192.2元，卫生总费用占GDP比重达4.96％。从全国卫生总费用看出：我国的医药市场前景广阔，侧面反映出民营医院有很好的发展机遇。（数据来源：卫生部《2008年中国卫生统计年鉴》、《2008年中国卫生事业发展统计公报》）
根据以上数据，我们可以发现，近几年，民营医院已经在迅速发展，但是目前民营医院品牌市场的发展状况是业态简单、规模小，绝大部分民营医院定位不准确，缺乏系统的品牌传播。因此本文研究的目的就是如何进行民营医院的品牌建设，争取在广阔的医疗市场上占取更多的市场份额，顺应医疗卫生体制改革的东风，抓住机遇。
二、研究方法
1.文献资料法：通过查看历史的文献资料，搜集关于民营医院现状及发展、民营医院品牌策略、民营医院宣传渠道的文献。
2.概念分析法：通过对品牌的概念、品牌宣传渠道的概念、民营医院品牌宣传渠道的概念进行分析。
3.数据分析法：利用互联网查阅相关数据，并对所搜集数据进行分析的方法。
4.案例分析法：结合沧州市中西医结合医院为例进行案例分析，从沧州市中西医结合医院内外部环境和品牌现状入手，找到沧州市中西医结合医院品牌营销中存在的问题，并针对这些问题制定品牌营销策略。
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