一、研究背景及问题的提出（一）研究背景及问题的提出品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
而对于一个企业，生存在自由竞争的环境中，其产品竞争一般会经历产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争等几个发展阶段。
品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。
如何在做好产品、提升产量、降低价格、加强服务的同时做好品牌，而品牌建设与它们之间又有什么关系，值得探讨。
医药产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。
但是并非所有企业都能把精力放到品牌建设上，更多的是采取大量营销人员推广的方式来创造利润，医药代表满天飞，科室门口排大队。
究竟是他们没有意识到品牌的重要性，还是市场环境很难让他们有能力去建设品牌，值得探究。
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