一、研究背景及意义[字体所有颜色统一]随着经济的发展，互联网技术的日益成熟，电子商务与当今社会的各行各业密不可分，通过电子商务手段开拓网上业务，正成为一股不可阻挡的潮流。
电子商务的推行，将改变传统的医药贸易模式，减少交易的中间环节，节约企业生产及交易成本。
从规范性和标准化角度来看，医药电子商务的有效开展受企业信息化建设，行业商务活动特征以及国家政策等的影响。
随着国家对医药电子电子商务的重视以及医药企业现代化的发展，电子商务在不断增加企业自身价值的同时也不断创造着新的机遇。
互联网改变了传统医药行业的商业模式，电子商务的兴起与发展，促使医药行业进行重大的变革，我国的医药电子商务最初是B2B的形式，主要是因为国家政策法律的限制，但是随着互联网技术的进步，越来越多的医药企业通过改革，提出针对个人消费者的B2C模式。
本文主要通过研究这两种电子商务模式的发展，提出具体的问题和解决对策，因此具有重要的现实意义。
二、文献综述[参考文献变上标]医药电子商务是以医疗机构，医药公司，银行，药品生产单位，医药信息服务提供商以及保险公司为网络成员，通过互联网应用平台，进行各种医药贸易活动。
医药电子商务主要有两种形式：一是商业对商业的交易，即所谓B2B（business to business）的模式，是企业通过互联网进行产品，信息及服务的交换，这种方式是医药电子商务的主流，占整个医药电子商务交易额的85%，二是B2C（business to customer）的模式，这种方式业务较小，只占整个医药电子商务的15%左右。
医药电子商务B to C模式是以医疗机构，医药公司，银行，药品生产单位，医药信息服务提供商以及金融机构等为网络成员，通过互联网应用平台，向个人消费者提供互联网药品交易服务的一种电子商务模式。
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