网红营销背景下短视频对年轻旅游者赴沪旅游决策的影响研究
摘要：随着移动互联网的发展，人们日常生活逐渐变得碎片化，原本的生活方式及消费方式也在发生重大变革。人们往往需要在短时间内做出相应的决策，短视频是移动互联网时代下最重要的应用之一，短视频通过直观、丰富的视频表现方式带给用户更多体验，具有很强的吸引力和表现力。短视频营销已经成为国内外企业及自媒体常用的一种营销手段之一，旅游主题短视频营销是其中的重要门类，短视频丰富的表现形式能够将景点的景色及人文特点充分表现出来，受到消费者的欢迎，营销者也乐于利用短视频拍摄景点，达到宣传推广的目的。国内外不少研究人员对短视频营销进行了研究，研究范畴涵盖不同行业。
关键词：短视频；营销；旅游者决策；上海
一、前言
随着信息技术的不断发展，互联网时代的到来，网红营销在当今日益盛行，网红营销背景下的短视频内容以碎片化作为其最显著的特征。且这种营销模式已经逐渐成为目前旅游宣传推广当中重要的一种模式。我国在2016年开始，短视频进入全面爆发阶段，已经发展成为十分重要的信息内容。网红营销背景下短视频传播的一个十分重要的内容就是针对旅游方面，包括了旅游攻略、目的地的出行概况、吃喝地图等等内容形式为旅游者提供十分直观的行程方案、景区介绍以及旅行攻略等等。网红营销旨在将传统旅游景点或非旅游景点打造成网红景点，现如今网红营销背景下短视频对青年旅游者对旅游决策产生这十分重要的影响，例如重庆的轻轨穿楼、土耳其冰淇淋等等旅游景点，已经成为当下，许多年轻旅游者争先打卡的旅游地点。这些旅游景点都有一个共同的特点，就是从默默无闻，在短时间内发展成为大红大紫。针对赴沪的旅游，同样基于网红营销，在网红营销这样的背景环境之下，探讨短视频对年轻旅游者赴沪旅游决策的相关影响，从而能够更直观的了解究竟有哪些因素对旅游者出行决策产生影响。
二、文献综述
（一）国内研究综述
1.短视频及网红营销概述
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