开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、选题背景及研究意义
保健品具有调节人体机能、增进健康的功能。随着居民生活水平的逐步提高，对保健品需求不断升温，健康投资已经成为一种趋势。调查显示，食品、医疗和营养在老年人消费支出比重呈不断增加趋势。
根据全国老龄委办公室提供的数据，1999年，我国65岁以上老年人口达0.808亿，占总人口比率6.54%；至2000年，60岁以上的人口占总人口比重超过10%，约达1.3亿；截至2009年，我国60岁以上老年人口已达到1亿6714万人，占总人口的12.5％。按联合国关于划分老年型国家的标准, 我国2000年就已经开始步入老年型国家行列。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，加之社会保障制度不断完善，老年人收入水平和消费能力不断增长，构成了一个巨大的老年消费市场，而保健品销售额将有更大幅度的提高,中国将会成为世界保健品增长最快的市场。
但是老年群体普遍存在一定的认知障碍，许多老年人易混淆概念，将保健品等同于药品甚至灵丹妙药，甚者有生病不及时就医，盲目相信保健品以致延误病情的情况。所以针对老年人购买行为的研究显得至关重要。并通过具体分析其消费行为，提出引导措施。来减少保健品信息不对称对老年人权益造成的损害。减少老年人盲目消费保健品的情况，保护老年人的权益。
二、研究对象与目的
本文主要以我国城市老年消费者市场作为研究对象，因为我国典型的城乡二元制的社会结构，城市和农村消费群体的消费能力和消费行为存在巨大差异，大量农村老年人口由于收入水平有限，对保健品缺乏一定的消费购买能力。从我国现有保健品企业的销售重点和营销策略来看，主要的市场也都集中在城市特别是大中型城市，而针对农村市场的较少。考虑到论文涉及到的现实市场状况，为了更好的体现论文研究的针对性、现实性和应用性，因此本文将以南京市为例展开调查。
本文通过对城市老年保健品消费者关于对保健品的认知、需求、态度及消费行为等进行查阅文献及实地调研，对我国保健品行业中尤其是老年保健品市场目前发展的现状及存在的问题进行分析，通过分析找出问题存在的根源，并对老年人消费保健品消费行为提出一定的引导措施。
三、研究方法
1、文献资料法：通过在各级图书馆、期刊网查找关于国内、国外老年保健品市场的相关文献和数据，包括我国经济统计年鉴、中国保健品产业分析报告等公开的数据资料，了解和把握有关老年保健品消费情况的研究动态。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
